Instagram ist eine Social-Media-Plattform, die heute ein Synonym für visuellen Inhalt und Geschichtenerzählen ist. Aber nicht jede Geschichte, die Ihre Marke erzählen möchte, passt unter denselben Dach. Für Marken mit mehreren Produktlinien, unterschiedlichen Zielgruppen oder zahlreichen Standorten ist das Erstellen mehrerer Instagram-Konten eine Möglichkeit, die Zielgruppe effektiver zu erreichen.



Obwohl Instagram kürzlich die Verwaltung mehrerer Konten vereinfacht hat, sind die technischen Details für die Verwaltung von zwei oder mehr Konten nur ein kleiner Teil des Aufwands. Wenn Sie erfolgreich sind, können Sie mithilfe mehrerer Instagram-Konten Ihre Beziehung zu bestimmten Zielgruppen stärken, Ihre Fangemeinde in neuen Märkten vergrößern und mehrere Narrative für Ihre Marke erstellen, die Ihnen dabei helfen, Ihre Ziele zu erreichen.

Von der technischen Verwaltung mehrerer Konten bis zur Erstellung eines Instagram-Strategie Lassen Sie uns für jedes Profil strategische Möglichkeiten zur Verwaltung mehrerer Instagram-Konten für eine Marke durchgehen.



Gründe, warum Ihre Marke in Betracht ziehen sollte, mehrere Instagram-Konten zu erstellen

Trennen Sie die Bemühungen Ihrer Arbeitgebermarke von Ihren Marketingbemühungen

Der Vorteil mehrerer Instagram-Konten für dieselbe Marke besteht darin, dass Sie Ihre Marketingnachrichten an verschiedene Zielgruppensegmente anpassen können. Wenn Sie mehrere Konten erstellen möchten, stellen Sie sicher, dass dies erforderlich ist. Die Konten sollten so unterschiedlich sein, dass Sie eindeutige Inhalte erstellen können, die die Interessen der einzelnen Zielgruppen ansprechen. Starbucks Jobs hebt Beschäftigungsmöglichkeiten, Bildungsunterstützung und den Übergang von Veteranenbeschäftigungen sowie Mitarbeiterreferenzen hervor.


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Screenshot des Instagram-Kontoprofils von Starbucks Jobs

Bauen Sie die Marke verschiedener Produktlinien oder Interessen auf

Einige Marken haben nicht nur ein Publikum in verschiedenen Ländern, sondern erstellen auch Konten, die sich an ein Publikum richten, das bestimmte Interessen teilt. Nike beherrscht die Kunst, spezifische Inhalte für jede Gruppe von Menschen zu erstellen, die Spaß an ihren Produkten haben. Sie haben Profile für Nike Women, Nike Basketball, Nike Running und Dutzende anderer Unterkonten.

Screenshot von Nike Basketball

Wenn Ihr Konto für eine Nische in Ihrer Zielgruppe spezifisch ist, ist es wichtig, Inhalte zu erstellen, die auf diese Zielgruppe zugeschnitten sind. Es reicht nicht aus, den Inhalt der Hauptmarkenseite zu syndizieren. Sie müssen Originalinhalte erstellen, die direkt mit dieser Interessengruppe sprechen.

Passen Sie Ihre Präsenz an unterschiedliche regionale Zielgruppen an

Ein Grund, warum große Marken mehrere Instagram-Konten erstellen, besteht darin, unterschiedliche geografische Standorte zu bedienen. Zielgruppen an verschiedenen Standorten haben möglicherweise unterschiedliche demografische oder inhaltliche Präferenzen.

Es ist auch hilfreich, mit verschiedenen Bereichen in ihrer Sprache kommunizieren zu können, um die richtige Nuance für das Messaging zu erzielen. Airbnb hat Instagram-Konten für verschiedene Länder und verwendet Marketingstrategien, die direkt mit dem Publikum in diesem Land sprechen.

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- Andong gedämpftes Huhn, gemahlene Andong-Makrele, Andong Sikhye, Andong-Apfel. In Andong macht es Spaß, nach Delikatessen zu suchen, die nach der Region benannt sind. Von den herzhaften saisonalen Gerichten der Airbnb-Gastgeber bis zu den von den Gastgebern empfohlenen Lotusblattgerichten. Eine Reise nach Andong, dem Land des Geschmacks - Search'Andong, Gyeongsangbuk-do 'auf Airbnb! #Airbnb #Travel soll #Airbnb Andong leben

Ein Beitrag von geteilt Airbnb Korea (@airbnbkr) am 31. Oktober 2019 um 22:00 Uhr PDT

Legen Sie Ziele für jedes Profil fest

Das häufigste Ziel unter Social-Media-Vermarktern ist die Steigerung der Markenbekanntheit.

Diagramm zur Beschreibung von Social Media-Vermarktern

Neben der Verwaltung mehrerer Instagram-Konten müssen Sie für jedes Profil Ziele festlegen. Nike Running spricht speziell Läufer an. Sie nutzen dieses Profil, um für neue Laufschuhe zu werben, während sie in Begriffen sprechen, auf die sich Läufer beziehen.

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Niemand kennt Ihren Lauf besser als Sie. Wählen Sie daher die technischen Komponenten für Ihren personalisierten Nike Zoom Pegasus Turbo Shield. ️ ⠀ Passen Sie Ihre Traktion an, passen Sie Ihre Bogenhöhe an, fügen Sie reflektierende Grafiken hinzu und personalisieren Sie die Ferse sogar mit einer Rekordzeit, die Sie brechen möchten. ‍️ N #NikeShield #NikeByYou


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Ein Beitrag von geteilt Nike Run Club (@nikerunning) am 31. Oktober 2019 um 13:02 Uhr PDT

Produktorientiertere Profile können Ziele im Zusammenhang mit Verkäufen oder Klicks auf die Website oder Zielseite haben. Markenkonten, die eher zur Unterhaltung oder zum Aufbau von Communitys dienen, haben möglicherweise Ziele im Zusammenhang mit Engagement oder Markenbekanntheit.

Nike Los Angeles ist ein weiteres Nike-Unterkonto, aber auf dieser Seite finden Sie nicht viele Werbepostings. Stattdessen veröffentlichen sie Inhalte zu ihrer Community in Los Angeles und teilen Geschichten, anstatt Produkte zu verkaufen.

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„Ich bin lange Zeit weggelaufen und befand mich an einem wirklich dunklen Ort. Ich entschied, dass ich eine Steckdose brauchte. Durch das Laufen fand ich Heilung. Es hat mir geholfen, meiner Tochter ein Beispiel für Disziplin, Frauenförderung und Führung zu geben. “ @runner_sue, Gründer von @eastlarunners Inspiriert von der Familie, gebaut in East LA: @ running.mamis, @eastlarunners und @ go.omarg laufen mehr als nur für sich. Gemeinsam stärken sie ihre Familien durch die Laufgemeinschaft. Wir gehen weiter, wenn wir zusammen rennen. Schnappen Sie sich jeden Sonntag bis Ende des Jahres Ihre Familie und kommen Sie mit uns, @ running.mamis, @eastlarunners und @ go.omarg für Dia de la Familia bei Nike East Los. Schnüren Sie sich unseren neuen Nike Renew, der für den Alltagsläufer entwickelt wurde.

Ein Beitrag von geteilt #nikela (@nikelosangeles) am 25. Oktober 2019 um 12:29 Uhr PDT

Diese beiden Profile unterstützen zwar dieselbe Marke, haben aber wahrscheinlich sehr unterschiedliche Ziele, an denen der Erfolg gemessen werden kann. Und mit dem Instagram-Profilbericht von Sprout kann Ihre Marke tiefer in Ihr Unternehmen eindringen Instagram-Analyse für jedes Profil.

Sprout IG Top Posts Bericht

Mithilfe der Berichterstellungstools von Sprout können Sie Ihren Fortschritt in Richtung Ihrer Social-Media-Ziele überwachen, indem Sie Ihre Ergebnisse im Laufe der Zeit verfolgen.

Erstellen Sie für jedes Konto eine Inhaltsstrategie

Das Verwalten mehrerer Instagram-Geschäftskonten bedeutet auch das Verwalten einer Person Inhaltsstrategie für jedes Profil. Dies beinhaltet das Herausfinden der besten Arten von Posts, die für jedes Publikum und die Tageszeiten dass Ihre Beiträge die beste Sichtbarkeit erhalten.

Sephora verwendet verschiedene Konten, um Inhalte für sein Publikum auf der ganzen Welt zu erstellen. Wenn Sie sich die verschiedenen Konten ansehen, richten sie sich stark an Kunden in dieser Region, indem sie den lokalen Stil betonen.

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Die mit Vitamin C angereicherte #EvenBetterFoundation von @ clinique_in reduziert aktiv dunkle Flecken und ungleichmäßigen Hautton. Es ist mehr als nur Make-up - es ist auch Hautpflege! Jetzt in einer NEUEN Mini-Größe zum Minipreis von INR 1450 erhältlich. Bonus: Holen Sie sich einen kostenlosen Mini-Make-up-Entferner für alle Foundation-Einkäufe! #RadhikaXClinique @radhikaofficial Erhältlich in allen Sephora India Stores und online unter sephora.nnnow.com. #SephoraIndia #Sephora_India #Clinique #CliniqueIndia #FragranceFree #ParabenFree #HappySkin

Ein Beitrag von geteilt Sephora India (@sephora_india) am 2. November 2019 um 23:31 Uhr PDT

Um eine eindeutige Strategie für jedes Konto zu erstellen, müssen Sie Ihre Zielgruppe in hohem Maße verstehen. Das HASHTAGS-Index 2019 stellten fest, dass die zweitgrößte Herausforderung für Social Marketingspezialisten darin besteht, ihre Zielgruppe zu verstehen.

Diagramm, das die größten Herausforderungen von Social-Media-Vermarktern beschreibt

Zum Glück können Sie verwenden Social Listening Tools um zu versuchen, Ihr Publikum auf einer tieferen Ebene kennenzulernen. Mit dem Social Listening-Tool von Sprout erhalten Sie noch mehr Einblick in das, was ein Publikum sehen möchte, indem Sie Gespräche zu relevanten Themen verfolgen.


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Sie können auch unseren Instagram-Profilbericht verwenden, um Ihre Beiträge mit der besten Leistung, eine Aufschlüsselung der Inhalte nach Typ, Hashtag-Leistung und mehr zu finden.

Sprout Topic Zusammenfassung

Auf diese Weise können Sie auch das Verbraucherverhalten in Bezug auf das Thema Ihrer Instagram-Seite verfolgen. Sie können die Social-Listening-Lösungen von Sprout verwenden, um aktuelle Informationen zu demografischen Merkmalen, dem geografischen Standort, der Gerätenutzung und vielem mehr Ihrer Zielgruppe zu erhalten. All diese Informationen können verwendet werden, um ein maßgeschneidertes Erlebnis für Ihr Publikum zu schaffen.

Wenn ein Beitrag in einem Profil eine große Reichweite hat, ist es in Ordnung, ihn auf einem anderen Konto Ihrer Marke erneut zu veröffentlichen. Ja, Sie sollten Originalinhalte für jede bestimmte Zielgruppe erstellen. Wenn etwas jedoch viele Menschen anspricht und relevant ist, kann es nicht schaden, es über Konten hinweg zu teilen.

Wissen, wie man zwischen Instagram-Konten wechselt

Das Verwalten mehrerer Instagram-Geschäftskonten ist jetzt viel einfacher, da Sie mit der Plattform alle Konten von einem einzigen Gerät aus verwalten können. Sie können einfach zwischen Konten wechseln, indem Sie oben rechts in Ihrer App auf das Einstellungssymbol klicken. Scrollen Sie dann zum Ende dieses Bereichs und klicken Sie auf 'Konto hinzufügen'.

Screenshot zum Hinzufügen mehrerer Instagram-Konten

Wiederholen Sie diesen Vorgang für jedes Konto, das Sie auf dem Gerät verwalten möchten. Sobald alle Ihre Konten angemeldet sind, können Sie direkt von Ihrem Profil aus hin und her wechseln.

Wenn Sie eine Plattform wie verwenden HASHTAGS Sie können jedes Konto direkt von der Plattform aus verwalten, anstatt zwischen den einzelnen Konten hin und her zu wechseln. Beachten Sie jedoch, dass für die meisten Social-Media-Verwaltungssoftware ein Instagram Business-Konto erforderlich ist, bevor es in Ihrem Namen veröffentlicht werden kann. Sobald Sie ein Instagram Business-Konto haben, können Sie mit Sprout alle Ihre Instagram-Feeds von einem Ort aus verwalten.

Mit Sprout können Sie problemlos mehrere Instagram-Konten mit Ihrem Team über den Smart Inbox verwalten. Sie können beim Erstellen oder Zuweisen von Aufgaben zusammenarbeiten, Nachrichten als abgeschlossen markieren und andere Benutzer mit Echtzeitbenachrichtigungen benachrichtigen, wenn eine andere Person eine Nachricht anzeigt oder darauf antwortet. Diese Funktion kann für Marken mit unterschiedlichen Personen, die unterschiedliche Markenprofile verwalten, äußerst hilfreich sein.

Sprout-Posteingang - aus dieser kollaborativen Ansicht genehmigen

Verwalten Sie mehrere Instagram-Konten mit Absicht

Marken mit mehreren Instagram-Konten verwenden diese Plattformen, um Nischengeschichten durch visuelle Inhalte zu erzählen. Mit mehreren Konten für unterschiedliche Zielgruppen haben Sie die Möglichkeit, Geschichten zu erzählen, die mehr Menschen ansprechen. Das Verwalten mehrerer Konten muss nicht kompliziert sein. Wenn Sie die richtigen Tools verwenden, können Sie eine Strategie erstellen, mit der Sie diese Konten verwenden können, um Ihre allgemeinen Geschäftsziele zu erreichen.

Loews Hotels & Co. verwendet Sprout, um einzelne Konten, einschließlich verschiedener Instagram-Profile, für viele seiner Immobilien in den USA und Kanada zu verwalten. Mit 24 Eigenschaften und Zählung mag dies wie eine entmutigende Aufgabe erscheinen, aber die Verwendung eines Tools wie Sprout zum Organisieren und Verwalten dieser Konten hilft ihnen, den maximalen strategischen und Storytelling-Nutzen aus diesen separaten Profilen zu ziehen.

Unsere Hotels befinden sich im Epizentrum ihrer Ziele, und wir möchten wirklich Gemeinschaften um sie herum aufbauen - dies ist Teil des Unternehmensethos. Unabhängig davon, ob es sich um die Beantwortung von Kundendienstfragen oder die Beantwortung einer Anfrage handelt, möchten wir sicherstellen, dass wir in den sozialen Kanälen, die unsere Kunden nutzen, sichtbar, verfügbar und relevant sind. Simon Kopec
Direktor für Social Media & Content Strategy bei Loews Hotels & Co.

Mit mehreren Instagram-Konten können Marken wie diese eindeutige Unterschiede zwischen der Zielgruppe jedes Profils feststellen, unabhängig davon, ob dies auf Nischeninteressen, Standort oder anderen Zügen basiert, die einer Marke helfen können, präziser und direkter mit dieser Zielgruppe zu kommunizieren.


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